赛场亮剑｜挺进国赛十四强

2026年9月12日，第18届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在吉林省国家广告产业园设计广场演艺大厅隆重举办。来自全国14所高校的14支顶尖团队齐聚长春，围绕广告策略与创意表达同台竞技，上演一场高水平的创意对决。

本届大广赛策划案赛道共征集作品 28386 组，历经校内初评、赛区评选、全国总评审与网络公示，仅有 85 组作品获评二等奖及以上，排名前 14 的队伍获得现场决赛入场券。山西大学美术学院学生团队携作品《“通通”走茶路策划案》成功跻身全国十四强，登上本次策划案现场决赛的提案舞台。

创意发声｜茶路邂逅新数字

决赛现场，14 支参赛团队依次登台，在 8 分钟提案陈述环节，完整展示策划逻辑、创意构想与落地实施方案。每组提案展示结束后，由行业专家评委与命题嘉宾组成的评审团，结合作品内容开展针对性、专业化点评。中国联通“通通”文创负责人毛文彬老师在前期作品评审阶段，就对《“通通”走茶路》策划案给予高度评价：“这个策划案亮点很突出。首先立足万里茶道这一‘世纪动脉’的文化底蕴，把古代茶路‘互通往来’的内核，和中国联通‘连接万物’的品牌价值做精神共鸣，跳出简单的图案化文创。其次方案积极探索科技与文化融合，尝试把联通数字能力融入茶路文创，打造虚实结合的文创体验。同时活用联通 IP‘通通’，塑造行走茶路的故事人设，用年轻人喜爱的叙事方式传播品牌。最打动我的，是它找到了历史文化和联通品牌的内在精神契合。万里茶道是古代的连接通道，联通构建数字时代的连接，以文创为载体完成古今对话，让文化真正成为传递联通品牌价值的载体，而不是单纯的产品包装，充分体现青年创意对品牌命题的深度理解。”

喜报频传｜两项国奖落美院

山西大学美术学院《“通通”走茶路策划案》团队由24级数字媒体艺术专业本科学生张可欣、张楠、单凤鸣、贺扬洋以及24级艺术学专业研究生阙可欣组成，她们在提案现场圆满完成提案陈述，认真聆听现场评委的专业点评，收获宝贵的提案答辩与项目实战经验。最终团队虽未能跻身前十斩获一等奖，荣获了全国二等奖。能够闯入竞争激烈的全国十四强，对同学们而言是一次难得的实战历练，收获满满。同时，平面类作品《我和我的倔强》斩获平面类国家一等奖。该作品由 24 级数字媒体艺术专业研究生韩梓萍、室内设计专业研究生尹仟榕组队完成。

第 18 届全国大学生广告艺术大赛，山西大学美术学院创意成果丰硕，两项国家级奖项充分彰显美院学子扎实的艺术功底与创意素养。

导师寄语｜实战淬炼促成长

指导老师韩志强教授在赛后说：“大广赛赛事水准逐年提升，能够站上全国决赛舞台，本身就是难得的成长机遇。真正的教育不在于功利化追逐奖项，而在于深度参与、持续学习的全过程。大广赛坚持真题真做，打通校园教学与产业真实需求，充分彰显产教融合、团队协作、问题导向、研究性学习的育人价值，对学生能力培养与未来就业发展具有重要意义。感恩大广赛搭建青年创意展示、交流与成长的平台，让山大美院学子在实战中拓宽视野、锤炼本领。”

以赛育人｜深耕实践向未来

以赛促学，以赛促教，以赛促创，以赛促就，以赛育人。长期以来，山西大学高度重视学科实践，持续深化产教融合育人，以学科竞赛赋能学生专业成长。美术学院依托大广赛等学科竞赛，持续推动广告艺术教育与产业实践深度融合，引导学生立足真实命题，在团队协作中打磨创意、破解问题。未来学院将继续深耕实践教学，鼓励青年学子持续探索创意，用设计讲好故事，产出更多兼具思想内涵与创新活力的作品。

图文来源丨马馨然

二次审核丨曲子钰

三次审核丨刘   斌