2025年12月27日，由全国大学生广告艺术大赛组委会主办、山西大学美术学院承办的“回望与前瞻：大广赛二十年公益广告实践与创新研究研讨会”在山西大学第四会议中心成功举行。来自中国人民大学、复旦大学、厦门大学、四川大学、中国传媒大学、苏州大学等国内20几所大学的30多位专家学者出席了研讨会。

本次研讨会立足回望大广赛二十年温暖有力的发展历程，聚焦媒体变革与文明互鉴的新时代，共探公益广告传播价值、启迪心灵、塑造未来的创新路径。

山西大学副校长郝平教授出席并致辞，他对远道而来的专家学者致以诚挚的欢迎与感谢，对大广赛二十年来以赛育人、以公益广告引领青年成长的不凡历程与深远价值予以高度评价，希望本次研讨会能够在总结过往、前瞻未来的研究中进一步探索新时代公益广告的创新发展以及立德树人的育人新路径。

大赛创办人、组委会副主任兼秘书长刘瑞武教授在讲话中强调“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，周边的暗就会少一些。大广赛的公益广告命题就是让千千万万学生，通过创意公益广告点亮自己，照亮他人，让社会主义核心价值观内化于心，外化于行。正是这种‘真题真做’加上‘价值引领’的模式，让赛事保持了生命力。”

山西大学美术学院院长刘维东教授担任研讨会开幕式主持，他干练的语言风格让开幕式元气满满，充满了激情活力。

山西大学教务副处长李鹏在发言中强调，在以人工智能为代表的技术浪潮带来的行业重塑新起点上，应当明确如何将竞赛的价值升华于教学反哺的深度、如何培养学生驾驭AI工具以及如何让学生利用新技术手段在实践中深化对国情民情的理解。

山西大学美术学院党委书记韩书保就大广赛的重要地位与学院办学积淀、育人体系以及承办本次研讨会的契机与重视发表了热情洋溢的讲话，承诺做好会务保障，诚邀专家为学院相关学科发展建言，预祝研讨会圆满、预祝嘉宾此行顺遂。

开幕式上，大广赛秘书长刘瑞武教授为山西大学（美术学院）、中国人民大学（新闻学院）、山东建筑大学（艺术学院）、上海师范大学（影视传媒学院）、河北师范大学（新闻与传播学院）、厦门大学（新闻传播学院）设立的“全国大学生广告艺术大赛公益广告研究基地”举行授牌仪式，并为山西中华文化促进会颁发了“2025广告艺术教育改革推动奖”奖牌。

本次研讨会分“学术主旨发言”与“分主题学术讨论”两个环节，这两个环节的学术主持，由山西大学美术学院韩志强教授担任。

在学术主旨发言环节，多位国内知名专家学者分享了前沿观点。

全国大学生广告艺术大赛创办人、组委会秘书长刘瑞武教授系统回顾了大广赛公益广告单元二十年的发展脉络，深刻阐释了其“以赛育人”的初心使命与核心价值，强调公益广告如同明灯，能引导学生将社会主义核心价值观内化于心、外化于行。

复旦大学国家文化创新研究中心秘书长张殿元教授以《公益广告的公共话语建构和国家叙事策略》为题，从话语建构理论出发，提出了公益广告是构建柔性公共话语空间的重要载体这一新颖观点，探讨了其在国际传播与国家叙事策略中的独特作用。

上海天与空广告有限公司创意合伙人陈伟铃女士则从《创意向善创造美好记忆》角度通过具体案例分享了如何将公益精神融入商业广告创意，实现社会价值与传播效果的统一。

学术主持、山西大学美术学院韩志强教授通过《仪式·共同体与立德树人：大广赛公益广告中的国家发展战略需求与青年价值行塑》的深度思考，结合大广赛二十年实践，深入剖析了赛事通过仪式化运作凝聚青年群体、服务国家发展战略需求并实现价值塑造的内在逻辑与取得的显著成效进行了研究分享。

下午的会议围绕五大核心议题设置了分主题学术讨论，交流气氛热烈，观点碰撞深入。

中国人民大学王树良教授指出当前学生作品在运用AI技术时存在工具单一、缺乏情感温度的问题，倡导教学应转向项目制，引导学生构建AI工具链思维，注重原创性与正向价值。

中国传媒大学和群坡教授则通过国际比较，提出了坚守导向、提升艺术性、加强机制建设等八点推动中国公益广告高质量发展的建议。

上海师范大学吴冰冰副教授以其参赛、指导、评审的三重体验，生动展示了青年学生通过公益广告创作实现从被动关注到主动共情、担当社会责任的成长轨迹。

四川大学杨效宏教授分享中提出了“倍公益”理念，强调应以巧妙且尊重的方式关注微观社会痛点，并将赛事热情转化为可持续的公益行动与教学内容。

苏州大学张梦晗教授分享了计算广告在公益传播、数字治理等交叉领域的研究前景，同时警示需关注AI技术可能引发的信息迷雾问题。

厦门大学罗萍教授则强调应对AI浪潮的关键在于构建以创意为导向的工具链，避免技术同质化，并需建立健全科学的传播效果评估与版权伦理规范体系。

山东建筑大学由磊明副教授建议从政治学、社会学、心理学等多学科视角深度挖掘公益广告价值，其本质在于促进社会和谐与教会人与人之间的尊重。

广州美术学院钱磊副教授则从传播层面建议，应打通优秀作品转化的“最后一公里”，使其升级为具有广泛影响力的社会传播形式。

本次研讨会成果丰硕，通过回顾大广赛二十年公益广告的温暖历程与卓越成就，汇聚了来自全国多所高校专家学者及一线教师的真知灼见。与会代表就新时代公益广告的导向把握、创作提升、传播创新、机制完善以及AI技术赋能与伦理规制等关键问题进行了充分而深入的探讨，不仅深化了对公益广告育人价值与社会功能的认识，更为未来公益广告的高质量发展与创新型广告艺术人才的培育指明了实践路径与前进方向。

图文来源｜邵云倩 刘香研 刘慧敏 孟浩淇 左梓霖 张鲁忆

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